【建材】知识经济和你的腰包--建材陶瓷观察

    知识经济和你的腰包--建材陶瓷观察

陶瓷行业已经毫无悬念地进入了产能过剩的年代。房地产投资增幅下行，是新建住宅装饰材料总需求的领先指标。而个人及家庭负债比率上升以及消费数据的越发难看，意味着二次装修、甚至商业店铺装修的需求乏力。外销方面，随着反倾销名单越来越长，以及海外生产线的逐步建立，“made in china”的机会之窗一个一个的迅速关闭。欧洲、甚至印度的厂家也要进入国内市场分一杯羹。即使以前被认为是最为领先的广东产区，也纷纷响起警钟，原因当然有的来自环保压力，有的确实源自需求疲乏。从外部可观察的现象而言，部分行业知名品牌先后频繁更换职业经理人，部分以前销售无忧的大佬出现产能闲置，即可管中窥豹。

从业人员容易挣钱、靠经验挣钱的日子一去不复返。打破平衡的因素全面浮现，而且不断自我强化：客户需求变化，集团购买方向，房地产公司强势介入供应链，在个人购买方向，年轻消费者占领主导。技术变革，不仅仅体现在数字技术在陶瓷生产环节的变化，还体现在设计环节的功能强大、快速而且成本低廉。两三年前还在犹豫电子商务是否适合瓷砖行业，现在已经是坚定走在路上了。新品类，如大板，水磨石，你方唱罢我登场。

对蛋糕争夺真正白热化进而提升行业人才门槛的大幕陆续开启。虽然宏观方面有不少新动能的好处，却不会雨露均沾，因为涉及的方方面面知识、技能，无不是以前舒舒服服挣钱的一代人所未曾经历、而急需学习的。老一辈还在领军，新一代迫不及待要上来。行业收入和学历相比其他行业而言相对吸引力较高，吸引了各路人员加入，在行业浸淫已久的当然不愿意离开，新加入的也慕名而来。通过增量消解问题顺利过渡的黄金时代不可能重现。厮杀的战场，除了资本，其实更加重要的在于认知范畴。

知识就是力量，从嘴巴说说，变成了决胜的关键因素。在关系营销大行其道的过往，很多人挣得盆满钵满。只要拿到一个好品牌，印钞机自然开动了。不过，在一个行业颠覆进行时的环境下，过去的成功秘诀很可能是明天的失败要素。在多年量化宽松放水漫灌已成习惯的年代，资本的大潮开始转向。堆钱就盈利的模式，迅速让位于资本和“知本”的有机结合。行业热点和解决方案更替的节奏令人目不暇接。在这里，过往文凭、学历和生理年龄都不是划线的重点，是否具有快速学习能力、开放性的思维方式、不断接受新生事物的“心理年龄”，才是指向未来的成功法宝。

学习新知识对于很多人都无疑是“痛苦”的事情，因为要“否定自己”，离开舒适区。行业寒冬大家喊了好多年，以前轻易到口的肥肉要不飞走、要不变成了鸡肋，其实是被你看不见的人“偷走了”，有的人还浑然不觉。在知识经济的春风即将吹绿陶瓷行业的江南岸的当下，谁愿意做春江水暖鸭先知的先知先觉者，谁就占领通向未来的入口。

陶瓷产品的外貌依然，行业内在逻辑已经悄然、不可逆转地改变了。

莫道君行早，更有早行人。时间精力，投在哪里，哪里就能开花结果。

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